Marketing en redes: El impacto de la publicidad antitabaco mediante Instagram Stories sobre los niveles de conocimiento en torno a los peligros de fumar entre los nuevos estudiantes de la Facultad de Salud Pública de la Universidad de Mulawarman. / Social Marketing Research: The impact of anti-smoking social advertising on knowledge levels via Instagram Stories
Resumen
Marketing en redes: El impacto de la publicidad antitabaco mediante Instagram Stories sobre los niveles de conocimiento en torno a los peligros de fumar entre los nuevos estudiantes de la Facultad de Salud Pública de la Universidad de Mulawarman. / Social Marketing Research: The impact of anti-smoking social advertising on knowledge levels via Instagram Stories. The effectiveness of social marketing via Instagram stories in disseminating anti-smoking campaign advertisements and in increasing the knowledge about the dangers of smoking amongst new students in the faculty of Public Health, Mulawarman University
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Fumar cigarrillos es un factor de riesgo que también influye sobre la elevada tasa de mortalidad entre los fumadores pasivos en el mundo. Instagram es una plataforma que permite la difusión de información en torno a los peligros que implican los cigarrillos. El objetivo de esta investigación es determinar la eficacia del marketing en redes mediante historias de Instagram para difundir mensajes de campañas antitabaco y aumentar los conocimientos sobre los peligros del tabaco entre los nuevos estudiantes de la Facultad de Salud Pública de la Universidad de Mulawarman. Esta investigación se llevó a cabo del 8 al 10 de octubre de 2022, utilizando métodos cuantitativos a través de encuestas en la misma plataforma para medir los niveles de conocimiento en la población. Se necesitan más estudios para desarrollar estrategias de promoción de la salud en medios sociales. PALABRAS CLAVE: marketing en redes; instagram stories; promoción de la salud.
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